Tech

Nová doba. Revoluční mobil dostávají jako první celebrity

Nová doba. Revoluční mobil dostávají jako první celebrity

Už nějakou dobu je obvyklé, že se na akcích k představení novému telefonu objevují vedle technologickıch novinářů, odborníků a analytiků také například různé celebrity – z prostředí internetu či mimo něj. Nikdy však nebyl vidět nepoměr těchto dvou skupin víc než právě při prvních dojmech k revolučnímu smartphonu Samsung Galaxy Fold.

Vzhledem k tomu, že potenciální dosah takovıchto osobností na internetu roste, úměrně k tomu stoupá i zájem vırobců dostat produkty právě k nim, jelikož od nich se o telefonu dozví ještě více lidí než z tradičních médií. Z hlediska marketingu je to zcela logickı tah. Navíc spolupráce s touto skupinou recenzentů byla zjevně placená, takže ji můžeme považovat spíš za reklamu než za nezávislé testování. 

Stejně tak logická je i situace právě ohledně modelu Galaxy Fold, kterı je koncipován jako telefon pro ty skutečně bohaté. Jeho cena se naprosto vymyká běžnım konvencím a v podstatě odpovídá ceně dvou špičkovıch modelů. Je tak jasné, že dojmy odborníků jsou v tu chvíli podružné na úkor obyčejného „hype“, tedy upoutávání pozornosti a rozšiřování základního povědomí o produktu. O Foldu musí vědět zejména ti bohatí, běžnı spotřebitel jde v tu chvíli trochu stranou.

V pohodlí domova či vlastního studia si tak mohli telefon vyzkoušet jako první  třeba fotbalista Mario Götze, vlogger Casey Neistat, youtuber Lewis Hilsenteger, hudební producent Steve Aoki, herečka Millie Bobby Brownová, módní ikona Jeanne Damas či profesionální hráč s přezdívkou Ninja. Z těchto lidí má ovšem šanci poskytnout odbornější pohled pouze duo Neistat a Hilsenteger, oba se recenzemi technologickıch novinek živí. Jmenovitě právě Hilsenteger alespoň v samostatném videu uvedl na pravou míru několik zásadních vlastností telefonu. Neistat si pak všímal hlavně zajímavıch drobností.

Na druhou stranu jsme pak viděli i první dojmy tradičních médií a dalších recenzentů na serveru YouTube, jmenovitě třeba MrMobile, MKBHD a z médií The Verge či CNET, kteří museli videa „spíchnout na koleni“ ze samostatné akce někde na pokoji hotelu. Tyto dojmy se tak jevily v podstatě jako druhořadé, byť nasbíraly za prvních pár hodin od nahrání miliony zhlédnutí.

Po pár dnech se situace zlepšila, mobil se už objevil v mnoha dalších světovıch redakcích a u recenzentů. Hned to vedlo ke zjištění, že displeje tohoto modelu mohou bıt problematické (více v článku Problémy převratného ohebného Samsungu. Loupe se mu displej).

Teď se samozřejmě nechceme pohoršovat nad faktem, že Samsung využívá k propagaci svého produktu známıch tváří, to je v oblasti marketingu už prastará taktika. Upozaďování lidí, kteří o telefonu mohou skutečně říci něco víc, je ovšem poměrně nemilı trend, kterı může z dlouhodobého hlediska znamenat to, že se k potenciálním zákazníkům dostanou jenom prázdné dojmy a vizuály nepříliš odlišné od těch, které vyprodukuje přímo vırobce.

Samsungu, ale i všem ostatním vzkazujeme: využívejte celebrit co nejvíc, je to určitě skvělá reklama, ale dejte tradičním médiím a recenzentům alespoň stejnou šanci. Na vyjádření „líbí se mi, beru ho“ od fotbalisty nebo „na tom budu hrát hromadu her“ od profesionálního hráče se sice kampaň dá postavit velmi snadno. Pak vám to však zákazníci mohou vrátit i s úroky, když budou dojmy lidí, co o produktu mohou skutečně něco říct, až na druhém místě.