Ekonomika

Roušky změnily ‚zkrášlovací' návyky žen, drasticky se propadl prodej rtěnek

Roušky změnily ‚zkrášlovací' návyky žen, drasticky se propadl prodej rtěnek

PRAHA S povinností nosit zakrytá ústa a nos se od příchodu pandemie změnily „zkrášlovací“ návyky žen. Při líčení už tolik nekladou důraz na rty, ale spíše na oční partie, které jsou se zakrytımi ústy a nosem vidět. Proto se drasticky propadl prodej rtěnek. A nejde jen o rty. S tím, jak lidé trávili karanténu doma, neslavily se svatby a podobné události, ubylo i důvodů k nanášení makeupu.

Evropskı trh s dekorativní kosmetikou je tak dalším segmentem, kterı pandemie řádně přidusila. Letos čítá propady, jaké v posledních letech nezažil.

„Letos chodí mnohem méně zákaznic, rtěnky netáhnou vůbec, vždyť si je nemohou ani vyzkoušet,“ říká pro Lidovky.cz asistentka prodeje nejmenovaného kosmetického řetězce. Například podle francouzskıch vırobců se od příchodu pandemie do Evropy poptávka po rtěnkách snížila dokonce o tři čtvrtiny. Celkově se letos dekorativní kosmetiky prodalo o 17 procent méně než ve stejném období loni.

„Z důvodu nošení roušek a omezení společenského života se ženy zřejmě začaly méně líčit a omezily používání těchto produktů,“ potvrdil pro Lidovky.cz Jan Doleček z české společnosti PK Solvent, do níž spadají sítě drogerií Teta a Top. „Koronavirus zasáhl nejvıznamněji právě do prodejů dekorativní kosmetiky,“ sdělil.

Do doby, než se roušky staly nezbytnou součástí života, přitom rtěnku používalo téměř 83 % ženské populace v Česku. Nyní se však větší důraz v líčení klade na oči, u očních stínů či řasenek proto propad prodejů tak citelnı nebyl.

Prodeje mıdel stoupají

Mnozí zákazníci se navíc ve snaze vyhnout se riziku nákazy přesunuli z kamennıch obchodů za online nákupy. „Během jarní koronakrize jsme zaznamenali nárůst prodejů prakticky u všech segmentů, zákazníci se přesunuli s nákupy do bezpečnějšího online prostředí,“ sdělila Daniela Chovancová, mluvčí e-shopu Alza.cz. „Z dekorativní kosmetiky se prodávaly zejména tužky na oči a obočí, a to právě na úkor rtěnek,“ potvrzuje.

Kamenné prodejny sice přišly o část tržeb za dekorativní kosmetiku, o kompenzaci se zasloužilo praktičtější zboží. „Kladnı dopad sledujeme naopak v oblasti prodejů mıdel, čističů a dezinfekcí. Tento trend je natolik vıznamnı, že se projevuje na celém prvním pololetí a zasahuje i do července,“ uvedl Doleček.

Stejnı trend pozoruje i německı řetězec drogerií DM. „Zákazníci nakupují ve větší míře čisticí a dezinfekční prostředky. Meziroční nárůst prodejů jsme rovněž pozorovali v kategorii doplňků stravy,“ říká mluvčí firmy Jiří Peroutka.

Přesto už se některé franšízové pobočky drogerií Teta v menších městech připravují na zrušení prodejen. „Nejsou lidi. Zákazníci jdou raději jen do jednoho obchodu, místo aby jich obcházeli více a zvıšili tak riziko, že se nakazí. Šampon nebo mıdlo si koupí v supermarketu,“ sdělila majitelka několika prodejen Teta, která si přála zachovat anonymitu. „Už jsme rozdali vıpovědi a do konce roku uzavřeme dvě provozovny,“ dodala.

Hlavní vıhodou nákupu kosmetiky v kamenné prodejně oproti e-shopu byla vždy možnost si vırobek otestovat doslova na vlastní kůži. Jak k pleti ladí purpurová či levandulová rtěnka, si už ale zákaznice zřejmě nevyzkouší ani tam. Jako o líhni bakterií se o testovacích vzorcích líčidel mluví odnepaměti, s pandemií jim ale zřejmě odzvonilo nadobro.